Setelah mengembangkan produk Pencarian selama beberapa tahun terakhir untuk menyaingi Google, TikTok kini mengembangkan ambisinya dalam Pencarian bahkan lebih jauh dengan memungkinkan pengiklan menargetkan halaman hasil pencariannya. TikTok mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka meluncurkan "Kampanye Iklan Pencarian TikTok," solusi pencarian berbasis kata kunci yang memungkinkan merek muncul dalam hasil pencarian.
Meskipun halaman hasil pencarian TikTok sudah termasuk iklan, kini merek akan memiliki kendali penuh atas cara konten mereka muncul di halaman tersebut. Dengan pengaruh TikTok terhadap perilaku belanja pengguna, masuk akal bagi perusahaan memberi merek cara untuk mencapai konsumen saat mereka aktif mencari sesuatu.
Peluncuran ini merupakan tantangan bagi bisnis iklan pencarian Google, terutama mengingat bahwa raksasa pencarian tersebut telah mengakui bahwa pengguna muda beralih ke aplikasi media sosial seperti TikTok dan Instagram untuk pencarian mereka, bukan Google.
Penelitian TikTok sendiri menunjukkan bahwa semakin banyak orang menggunakan aplikasinya sebagai mesin pencari, karena perusahaan menyatakan bahwa 57% pengguna mereka menggunakan fitur pencariannya dan 23% pengguna mencari sesuatu dalam 30 detik setelah membuka aplikasi. Dengan kemampuan baru ini, TikTok mengatakan merek akan dapat mencapai pengguna saat mereka aktif menjelajah konten dan mencari sesuatu spesifik.
Berdasarkan pengujian TikTok, perusahaan menemukan bahwa pengiklan yang menjalankan Iklan Pencarian tambahan selain Iklan Feed melihat peningkatan konversi rata-rata sebesar 20%. Perusahaan juga menemukan bahwa Iklan Pencarian memiliki peluang konversi lebih besar daripada Iklan Feed, karena 18% pengguna yang melihat Iklan Feed namun tidak berinteraksi dengan itu, akhirnya melakukannya setelah melihat Iklan Pencarian yang sesuai.
“TikTok adalah tempat untuk penemuan dan tempat di mana pengguna datang untuk mencari,” kata David Kaufman, Kepala Global Produk dan Solusi Monetisasi TikTok, dalam sebuah pos blog. “Kami sangat senang menawarkan pengiklan cara baru untuk memanfaatkan perilaku pencarian yang beragam di TikTok, di mana pengguna yang sangat termotivasi menemukan konten baik dengan sengaja maupun tanpa sengaja. Ini baru permulaan dari perjalanan kami dengan iklan pencarian dan kami sangat antusias untuk belajar, tumbuh, dan berkembang bersama komunitas kami untuk membantu pengiklan membuka nilai tambahan.”
Kampanye Iklan Pencarian TikTok kini tersedia di Amerika Serikat dan sedang diuji coba di pasar lain.
